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[新聞] 手袋越來越小:迷你風終於刮向了女士錢包






女士手袋越來越小,迫使錢包也跟著縮小迷你手機指日可待女士們的錢包正在縮水。不,這並不是比喻她們手中的錢越來越少,而是她們使用的錢包在越變越小。

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▲Michael Kors的中號Juliana 三合一十字紋牛皮錢包

錢包瘦身是因為女士們購買的手袋越來越小,而且今天的人們也不用再隨身攜帶那麼多卡片或厚厚一沓現金。時尚潮流正促使消費者去購買那些精巧的斜挎包,或者小巧玲瓏的背包;而隨著手機取代了以前的會員卡、熟客卡、名片,甚至信用卡和現金等真實物品,人們也不再需要或想要又大又鼓的錢包。這也意味著錢包的設計潮流將轉向更小巧:比如拉鍊錢袋、薄款皮夾、皮質小卡包,等等。

▲Chanel的Mini Classic

“包包變得越來越小,這很自然。”時尚潮流預測機構WGSN公司的編輯雅伊梅·科恩·巴爾說,“因為人們需要攜帶的東西越來越少。”

▲Saint Laurent一款火遍全球的包Sac De Jour

在歷史長河中,女士錢包並沒有出現太多的變化。事實上,大多數小型皮具都屈居比它們更大、更顯眼的同類品的下風。在實體零售店,它們不會擺在前排正中位置;在網店,它們也通常埋沒於配飾的標籤裡。錢包終究不算非常光鮮的物品,大多數時候都和主人的鑰匙、口香糖、乳液和唇膏一起擠放在什麼地方。而手袋則在每一季都推陳出新,比如閃亮的新款五金件和富有創意的新外形。
大多數時候,作為實用物件的錢包都遵從實用主義的準則:帶圓角的長方形形狀,要么是拉鍊款要么帶翻蓋。

然而現在,這樣的錢包可以被改造為正兒八經的手拿包。
很多設計師都想要確保他們設計的錢包有可拆卸掛繩或腕帶,以便單獨攜帶。科恩·巴爾說,現在還有一種特別流行的辦法,就是背上一隻大的,什麼都能裝下的敞口包——你的化妝品、健身裝備以及平底鞋都能扔在裡面——然後再往裡面裝一個小小的拉鍊錢袋或錢包,這樣你就可以在需要的時候輕鬆把它變成一個手拿包。

同時,時尚界的大佬們也都注意到了這股趨勢,並對自己的作品做了相應的改進。上週,Michael Kors公司的首席執行官約翰·伊多爾在和分析師召開的電話會議上就提到了這種現象。他說,在MichaelKors,那些“小很多”的錢包比大的錢包更好賣。要知道Michael Kors在售有各式各樣的錢包,從長方形的歐式錢包到迷你卡包再到智能手機腕袋等不一而足。伊多爾所指的是一個已經流行了兩年的趨勢,那就是消費者的購買潮流已經轉向更小的手袋。

“錢包正變得越來越小,這——又一次——是因為有越來越多的事情可以用手機解決,人們在錢包裡也不用再放那麼多東西了,”伊多爾說, “這是一個事實。”

▲Coach的一款小橫紋皮錢包

此外,這也給了Michael
Kors一個機會去向顧客進行“增值銷售”。那些手袋越來越小的消費者別無選擇,只能去尋找一款相應的小錢包,才能裝進更小的手袋。 (“什麼,你要買那款真皮小肩包?你那隻笨重的錢包是塞不進去的,所以要買就買這只閃亮的流線型新款吧。”)

如果按照這個邏輯進一步發展,“增值銷售”是必然的。
更小的手袋(和錢包)也更便宜,因此商家更要大力促銷那些額外的小物件,而不是一次只賣一個價值600美元的大包。

“我們的導購都受過很好的培訓。坦白說,這些導購都知道如何賣出多件貨品以實現更高的交易額,而這也幫助我們提高了店裡的整體轉化率(產生購買行為的顧客人數與所有到店顧客人數之比),”伊多爾說。

看起來,隨著​​手袋的繼續縮小,這些配飾還將繼續越變越小。科恩·巴爾說,她預計2016年的秋冬季會出現很多超小號的手袋,雖然現在還不清楚它們到底會有多小。有一些款式的手袋,比如Fendi的超小號羊皮法棍包已經小到裝不下一隻iPhone
6 Plus了。

▲Fendi的經典包袋之超小號羊皮法棍包推出的小怪物系列Fendi Micro Monster
Baguette 圖片來自網絡

▲Fendi的另一款迷你包Mini Peekaboo也是街拍出鏡率最高的包袋之一圖片來自網絡

或許不久的將來,《超級名模》(2001年上映,本·斯蒂勒執導的一部美國喜劇電影)中那樣的手機也會重新流行起來。

本文來源 騰訊理財





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