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[新聞] 正面對掐愛馬仕鉑金包LV推出最貴手袋






路易威登近年來一直在進行皮革製品更新,以吸引全球最富有的消費者,業界分析評論而這款手袋注定將向愛馬仕鉑金包發起正面競爭。

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今年7月女演員Jane Birkin在觀看PETA公佈的宰殺鱷魚影片後,要求愛馬仕重新命名鱷魚手袋,將Birkin從手袋上去掉,不希望自己的名字與此有關。雖然最後愛馬仕鉑金包不會改名,但是經過大量媒體曝光報導,有調查數據顯示顧客對鉑金包的熱衷度已不及以前,甚至還有部分關愛動物的顧客對其產生抵觸,未雨綢繆愛馬仕近期重磅推出Octogone bag系列。

作為集團的明星品牌,路易威登佔據營業利潤的約一半左右,品牌第三季度增長略低於時裝和皮革製品部門的整體水平。路易威登在歐洲市場收入錄得兩位數增長,但與上一季度相比仍顯劣勢。同時,路易威登在亞太區的表現也更加惡化,第三季度營業額的下滑更加明顯。在全球範圍內最新一季度路易威登的Monogram系列手袋和小型皮革製品是部門內表現最突出的系列。

另外,路易威登Damier格紋系列商品向來受歡迎,是長年熱銷的”印鈔機”,但今年5月路易威登敗訴,失去經典格紋專利。歐洲聯盟普通法院駁迴路易威登關於推翻2011年申請專利的訴訟,品牌將無法繼續使用其Damier格紋圖案。

本文來源 品牌世家





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