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[新聞] 愛馬仕下注新產品設計推出新手袋Octogone bag






今年7月女演員Jane Birkin在觀看PETA公佈的宰殺鱷魚影片後,要求愛馬仕重新命名鱷魚手袋,將Birkin從手袋上去掉,不希望自己的名字與此有關。而愛馬仕則回應稱正在調查影片中的德州農場,該問題農場並不是Birkin手袋的供應商,最後雙方取得和解。

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2015年秋,Hermès 新任創意總監Nadège Vanhee-Cybulski 推出新品Octogone 包(又名八角包)

法國奢侈品製造商品牌愛馬仕最出名的手袋肯定是經久流傳的Birkin,不過前段時間網絡上流出一段宰殺鱷魚和短吻鱷的視頻,讓Birkin手袋的形像大打折扣,也令它受追捧的程度有所放緩。愛馬仕每年新推出的手袋都是形狀各異,而近日愛馬仕推出一款極具競爭力的新手袋Octogone bag,據稱這款Octogone bag很有可能取代Birkin手袋的地位。與愛馬仕以往的手袋風格不同,2015秋冬的這款Oc​​togone bag帶點年輕氣息再配以運動型的五彩布帶,手袋整體看起來更年輕更有活力感,目標直指年輕人新生代市場。

今年7月,PETA組織的調查報告揭露了一系列農業工廠對鱷魚和短吻鱷的-,令人垂漣的愛馬仕經典​​鉑金包背後如此血腥殘忍。愛馬仕的繆斯Jane Birkin得知後發表聲明,要求愛馬仕重新命名鱷魚手袋把“Birkin”從手袋上去掉,不希望自己的名字與此有關,除非這款手袋的生產方式得到有效改善。但經愛馬仕解釋並證實被曝光的德克薩斯州鱷魚養殖場不屬於愛馬仕後,公司發表聲明,Jane Birkin對他們的處理方式感到很滿意,並同意將她的名字保留在鉑金包上。

雖然愛馬仕鉑金包不會改名,但是經過大量媒體曝光報導,有調查數據顯示顧客對鉑金包的熱衷度已不及以前,甚至還有部分關愛動物的顧客對其產生抵觸。因此業界都在猜測,愛馬仕近日重磅推出的Octogone bag是否會取代Birkin手袋。 Birkin手袋已穩坐了愛馬仕68年的市場王位。

儘管全球經濟疲軟,傳統奢侈品牌面臨的挑戰也越來越嚴峻,但愛馬仕業績依然堅挺,據集團上半年財報的數據顯示,2015年上半年度,公司整合淨利潤總額為4.83億歐元,上漲17 %。截至6月30日的前六個月內,營業利潤上漲20%,達7.48億歐元(合8.35億美元),營業利潤率為32.5%。其中第一季度中公司皮革製品和馬俱類銷量增長12.4%,在如今高端產品供應商普遍面臨蓬勃發展後的艱難時期情況下,愛馬仕的銷量數據喜報與整體行業頹勢形成鮮明對比。愛馬仕第二季度的皮革製品和馬俱製品繼續成為增長的主要驅動力,在固定匯率下,其上漲14.9%。

愛馬仕集團發言人表示,儘管全球經濟、政治和貨幣多方面都具有不確定性,但他們仍維持其中期目標的設定,即在恆定匯率基礎上,收入將增加8%。由此可見,愛馬仕要贏得這場市場奢侈品牌混戰的勝利,皮革製品市場不能掉以輕心。據業界分析,愛馬仕將重心持續放到皮革製品和馬俱類的銷售中去。對於此前對Birkin的負面報導,愛馬仕已作處理和澄清,但愛馬仕十分了解市場現狀,並不打算推出新材質的Birkin手袋,而是藉機重磅推出新款包袋Octogone bag來刺激顧客的購買欲。

短期內Octogone bag當然不能取代Birkin手袋在愛馬仕品類的市場地位,但是“鉑金包改名事件”已令愛馬仕深深感到不安,一個不能忽略的信息就是善待動物組織PETA強硬表態將成為愛馬仕的股東的方式來阻止愛馬仕對動物皮的使用。美國PETA組織為了加入愛馬仕董事會已購得品牌股權,PETA英國區域總監Mimi Bekhechi曾表示作為股東美國PETA組織將從愛馬仕內部著手,要求禁止使用珍稀動物皮作原材料,包括鱷魚皮手袋和錶帶。業界評論表示這個將給愛馬仕帶來長期的困擾,要維持業績就得前瞻性地做好最壞的打算。這次愛馬仕推出這款極具競爭力的新手袋的用意也就不言而喻了。

本文來源 品牌世家





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