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[新聞] Prada 手袋正悄悄降價並仿效Gucci






以手袋起家的意大利奢侈品牌Prada將重回手袋戰略。

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  在Prada成為多品牌集團之前、它曾經是手袋以及皮具製造商中的佼佼者,不過由於品牌方向改變導致現在已落後於其他奢侈品牌,現在時尚行業分析師正密切關注該品牌的手袋發展計劃,包括降價和和推出更多的款式。

  在今年2月的米蘭時裝週上,Prada秀場上的模特上的提花裙、夾克、緊身衣充滿了大量的皮革配飾,最重要的是她們的手裡都拿著一個Prada的盒形手袋,肩上還挎著一隻跟錢包大小的手袋。秀場上出現的所有手袋都提供定制服務,消費者只需要支付額外的650歐元就能夠根據自己的喜愛定製手袋的肩帶。過去,Prada的定制服務都是非常簡約以及強調現代功能性的手袋,而現在消費者可定制的產品則多了許多款式。

  據業界人士評論,Prada之所以這麼做都是為了獲取更高的利潤,英國時尚雜誌《Grazia》的前時裝編輯Lily Russo指出,現在整個時尚行業都在強調獨特性與個性化,而Miuccia Prada不會忽視這一業務的利潤。

  今年4月,Prada集團公佈了2015年財報,據財報數據顯示2015財年利潤是該集團近5年來的最低點。表面上看,該問題主要源自於亞洲奢侈品市場活躍度下降以及西方奢侈品消費者支出下滑,導致奢侈品行業銷售低迷,不過其他奢侈品牌卻制定了有效的商業策略應對這一窘境,例如,去年Versace利潤激增20%。據法國巴黎銀行分析師Luca Solca表示,只有部分品牌受到零售環境低迷的影響。

  回顧2年多年前的奢侈品行業,曾經跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復甦,後者在今年第二季度呈現加速發展態勢銷售額錄得7.4%的強勁增長。上半年營業利潤同比增長7%至5.369億歐元。品牌創意總監Alessandro Michele大肆地創作不少手袋和配飾,逐漸獲得消費者追捧。

Prada 手袋正悄悄降價並仿效Gucci 推更多的手袋款式

  Luca Solca繼續補充表示,只要消費者想擁有這一些列所有顏色的手袋和鞋履,但是這必須要她們支付得起。最近,Prada也使用了一樣的方式那就是降價,據法國巴黎銀行數據顯示,截至2016年的夏季,Prada銷售的手袋平均零售價正在下降,這背後是Prada增加了18%價格相對宜人的入門款手袋款式,這些手袋都是新推出的,兩年前並沒有這些款式。另外,Prada還提供了大量的選擇供消費者定制自己心儀的手袋,一款手袋平均高達29個版本,而LV在線平台上只有80款手袋,每款手袋平均只有11個版本,Gucci和Burberry的手袋平均也只有14個版本。

  不過,Prada的皮具業務增長讓有些分析師持審慎態度。截止到今年6月30日,Prada的業績增長和股價今年以來跑輸同行業,自2015年以來,Prada股價累積跌幅超過100%,目前市值已跌破600億港元。除了重新回到手袋業務的戰略,Prada也開始修復品牌過度曝光的問題, 減少在中國內地和香港開店轉而翻新店鋪,集團發言人早前透露,將關閉或縮小盈利不好的店鋪。

  瑞銀預測Prada上半年有機增長同比下滑10%,其中零售業務下跌13%,不過批發業務則輕微上升0.5%,主要受惠於Prada擴張業務至電商平台Net a Porter及mytheresa.com。該行預計Prada上半年總銷售額達16.58億歐元,息稅前利潤同比將大跌36%至1.88億歐元。

  瑞銀指出,由於奢侈品行業疲軟和全球旅客人數減少,預測Prada 2017年銷售更悲觀下滑為7%,原先預測為下滑3%,2017及2018年每股盈利預測分別下調11%及10%。(文/黃大大)





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